加拿大阿爾伯塔省McMurray的大型野火最近幾天引起全加拿大乃至世界人民的廣泛關注。在政府、企業以及加拿大居民正在全力救災的同時，以加拿大國家冠名的最大航空公司加拿大航空卻意外曝出了一項涉嫌在McMurray地區疏散時價格欺詐的醜聞。
加拿大CTV電視臺首先曝光了這條當時已經在各大社交軟體上傳的沸沸揚揚的醜聞。在5月3日、4日以及5日McMurray居民因野火被迫撤離時，加航網上售票系統卻顯示飛機票竟然比往常飆升了超過一倍的價格。
很多急於逃離當地的居民最終仍然被迫購買了高價機票，但是對於加航這種疑似發“國難財”的行為，當地居民在各大社交媒體上表達了強烈的不滿。
加航方面很快也作出了迴應，表示絕對沒有發“國難財”的可能，價格的上漲僅僅是因為飛機票價的自動定價系統對難民撤離時大量網站點選量進行反應。同時加航表示，目前不能對票價進行手動更改，但對於付出高額票價的乘客可以給予打折。
加拿大航空發言人Peter Fitzpatrick隨後向CTV電視臺解釋說，在發現了問題之後，加航已經儘可能地想客戶提供了最低的飛機票價格，並取消了很多額外收費。
儘管作出解釋，但加航的臉書主頁以及其他相關客服頁面仍然遭到大量憤怒的當地居民狂轟濫炸。一些網友表示，加拿大航空不配以加拿大國家冠名，很多網友甚至提出對加拿大航空公司進行抵制行動。
加拿大航空公司實際也並不是沒有對災民表現同情，實際加航已經就火災問題向災區提供了包括運送物資以及成本價運送石油工人離開災區等援助，加航方面還額外捐助了5萬加元給紅十字會對災區進行援助。而168筆者認為，此次價格上漲事件，也非常可能如加航所說，是系統的自動反應。但不可否認的是，加航在公共關係的處理上，的確存在巨大疏忽，對於此次事件的反應從結果上看，也算是非常不理想。
同時，卡爾加里的西捷航空在這次事件中公共關係算是做到了位。該航空公司派出多架飛機儘可能免費將災區居民送往其他地區。比較之後，加航並沒有對此次野火火災事件給予足夠的重視，明顯在公共關係處理上落後西捷航空一大截。
此次醜聞對於加拿大航空在加拿大居民心中的地位造成很大打擊，但後續影響目前仍然很難確定。畢竟加拿大航空仍然是加拿大最大的航空公司。不過對於加航來說，今後可能要花費比這次火災中獲得的機票收入大好幾倍的財力物力才能挽回犯這一次錯誤的損失了。隨著社交網路化、資訊化高速發展，公共關係對企業的影響正在呈幾何級數增長，對於企業來說，保持良好的公共形象成為非常現實、與運營表現直接掛鉤的一項重要因素，需要管理者們高度重視起來。
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